La landing page… vous connaissez?

Servez-vous cette tactique internet pour générer un rendement mesurable avec votre site web.

Comme la tactique du « landing page » joue un rôle important en marketing internet, voici un court article qui vous explique très sommairement ce que c’est et les différentes façons qu’elle peut être utile pour votre propre marketing internet.

Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

En quelques mots…
Le terme Landing Page fait partie du jargon du web et décrit principalement une page web spécifique sur laquelle «atterrissent»  des visiteurs cibles après avoir cliqué sur une publicité, sur un lien dans un courriel ou sur un bouton à même le site visité.

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En français?
À noter, qu’en français il existe plusieurs traductions: page de renvoi, page de destination, page de lancement, page cible, etc. Donc, pour les besoins de ce court article, j’ai décidé de rester avec l’appellation anglaise puisqu’elle est la plus utilisée par les professionnels francophones.

À quoi ressemble une landing page?
Typiquement, il s’agit d’une page web où se trouve un seul message marketing avec une offre pertinente qui intéresserait le visiteur ciblé; ce-dernier a alors la possibilité de se prévaloir de l’offre en soumettant un formulaire ou en cliquant sur un bouton. Dans certains cas, l’emploi d’une vidéo est un atout nécessaire.

En termes de marketing, quel est le rôle de ce type de page?

1- Développer des clients-prospects 
Une landing page sert à présenter une offre marketing pertinente et attrayante aux visiteurs de façon à engager suffisamment leur intérêt pour qu’ils décident de faire une demande pour avoir plus d’information, essayer un logiciel, participer à un concours, télécharger un coupon-rabais, etc. Le visiteur, ainsi engagé, s’identifie comme un «prospect» intéressé pour les services ou produits que vous offrez.

2- Vendre
À noter que pour certaines activités une landing page sert carrément à vendre un produit ou service par le web; dans ce cas elle devient, en quelque sorte, une info-publicité.

3- Tester
Avant de développer ou vendre, si les dirigeants marketing d’une organisation hésitent entre deux ou trois offres, alors ils peuvent créer une landing page par offre et diriger le même nombre de visiteurs vers chacune et ainsi voir celle qui obtient le plus de rendement.

Une page d’accueil comme… landing page?

Cette tactique de la landing page peut être intégrée directement sur la page d’accueil de certains types de sites. Particulièrement lorsqu’on envisage faire ou refaire son site c’est, en fait, une solution idéale pour remplacer la page classique de «site en construction».

Comment les prospects sont amenés à atterrir sur votre landing page?

On se sert de tous les moyens de marketing à notre disposition; des tactiques de référencement naturel (seo) aux réseaux sociaux, sans omettre les campagnes de mots-cliques (Adwords) et autres actions de marketing internet. On peut évidemment compléter les actions de marketing internet  par moyens traditionnels de communications publicitaires : revues, publipostage, radio, télé, etc.; le tout pour diriger des clientèles ciblées à notre landing page.

Que faut-il pour assurer un excellent rendement de votre landing page ?

C’est simple. Le rendement pour cet tactique internet dépend de deux facteurs inter-reliés :

1. une offre incitative des plus désirables
2. des actions de marketing internet qui attirent principalement des prospects vraiment pré-qualifiés

Une tactique internet à ajouter à votre arsenal

La landing page est depuis longtemps une arme tactique du marketing internet. Quoiqu’il existe plusieurs sortes de landing page possibles, chacune avec sa raison d’être; mais dans tous les cas, l’objectif est d’obtenir un rendement quantifiable! Je vous conseille fortement d’envisager l’emploi de cette tactique pour le développement de vos affaires, à l’ère du web!

Quel type de landing page vous serait vraiment utile? 

Vous vous demandez comment vous servir d’une landing page pour votre développement des affaires? Alors appelez nous pour en parler; ou soumettez-nous un formulaire de contact.