LE LOGO, VOTRE OUTIL DE COMMUNICATION

Les cinq types de logo

Tout cadre dirigeant d’une organisation ou d’un commerce gagnerait à connaître ces 5 types de design de logos, et ce, pour pouvoir mieux discuter avec un concepteur-designer quand viendra le temps de le mandater pour la création d’un logo. 

En termes simples, le dictionnaire Hachette définit le logo comme étant « un groupe de lettres ou de signes ou d’éléments graphiques qui sert d’emblème à une organisation, à un produit ou à un service».

En termes plus pratiques, voici les 5 catégories des mille et un logos que vous voyez à tous les jours.

Type 1- le logotype : un logo typographique

Construit à partir des mots logo et typographie, un LOGOTYPE est toute appellation qui est écrite avec une typographie qui lui a été officiellement attitrée par le designer; par appellation on veut dire soit le nom complet, une abréviation ou même une seule lettre.

La typographie choisie peut provenir directement des polices de caractères publiquement disponibles; il peut s’agir d’une version modifiée de la police choisie; ou elle peut avoir été conçue de toute pièce, comme celle que nous avons faite pour URAD.

Type 2- le logo pictogramme

Ce genre de logo est constitué d’un dessin figuratif qui est facilement reconnaissable; lequel est accompagné d’un logotype.

Ainsi, la feuille d’érable d’Air Canada et la pomme de Apple sont des pictogrammes. Il en va de même pour les 4 autres logos pictogrammes dans ce tableau, que nous avons réalisés.

À noter qu’au moment qu’un logo pictogramme devient parfaitement assimilé par une large clientèle, alors on peut laisser tomber le logotype, comme le font NIKE et APPLE, entre autres.

Type 3- le logo symbole

Le logo symbole est une version plus stylisée d’un logo pictogramme. Par symbole, on veut dire une image abstraite qui n’a de signification que lorsqu’on nous en donne l’explication.

Souvent, ces symboles sont développés à partir d’une image figurative qui est graphiquement épurée jusqu’à n’en conserver que l’essentiel.

Parmi les exemples bien connus de ce type de logo, mentionnons l’enveloppe volante de Postes Canada, les anneaux des Jeux olympiques ou le symbole de Radio Canada. Il en va de même pour le symbole de la Baie-James que nous avons conçu pour représenter l’envolée des oies sauvages, un événement très significatif pour cette région.

Et comme pour les pictogrammes, ces symboles accompagnent généralement des logotypes; jusqu’au jour où le symbole est tellement connu qu’on peut laisser tomber le nom de marque qui s’y rattache.

Type 4- le logo hybride

Certains logos sont des amalgames des catégories précédentes où un logotype est graphiquement intégré à un pictogramme ou un symbole, ou vice-versa. Pour Gauthier Art nous avons intégré la palette du peintre.

Type 5- le logo emblème

Cette dernière catégorie regroupe tous les logos conçus qui évoquent un aspect héraldique, une sorte d’armoiries ou un sceau de qualité. De par leur nature, ces logos emblèmes sont conçus à l’intérieur d’une forme géométrique (ex. : un ovale, un carré, etc.).

Lequel choisir pour votre organisation?

Dans le but de se doter d’un logo distinctif souvent la décision de quel traitement graphique choisir est en partie méthodique et en partie arbitraire!

La décision méthodique sous-entend qu’on fait de l’observation pour analyser plusieurs facteurs:

1. une analyse de ce que le logo doit évoquer comme information, en tenant compte de l’industrie visée;
2. une analyse des affinités et familiarités des clientèles cibles, vis-à-vis le design;
3. une analyse des logos de la concurrence.

La décision arbitraire repose sur les préférences et affinités des personnes qui mandatent le projet; et cela est d’autant plus important puisque le logo choisi sera leur représentant officiel pour un certain temps à venir.

Rappelez-vous que tous les goûts (de logos) sont dans la nature

L’importance et la valeur des logos, comme plusieurs autres éléments tels les autos, la mode et les mobiliers sont souvent assujettis aux goûts et opinions de tout un chacun.

Mais, quels que soient ces goûts et ces opinions, un logo bien conçu devient un élément significatif de différenciation.

Pensez-vous rajeunir ou même complètement changer votre logo?

Demandez à voir nos divers cas types de logos, avant et après. Appelez-nous au 514-529-5669 ou soumettez-nous un formulaire de contact; nous pourrons discuter ensemble des façons de vous aider.